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Sebastián Thüer

Comunicación, diseño y tecnología

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Se desacelera la inversión publicitaria en redes sociales

Sebastián Thüer · 15.12.2008 ·

publicidad-redes-socialesLa inversión en publicidad dentro de las redes sociales crece, pero no lo suficiente. Hace unos días Business Week publicó un interesante informe de eMarketer sobre la estimación del gasto en publicidad online dentro de las redes sociales. Para este2008 el monto es de USD 1,175,000 que respresenta un crecimiento del 33,8% respecto del año anterior. Pero para el año que viene se espera una importante descaceleración con un crecimiento del 10,2% y apenas del 3,1% para 2010.

Lo más llamativo es que a partir del 2010 se prevee que del total del dinero destinado  a la publicidad online, el porcentaje que corresponde a las redes sociales sea cada vez menor. Actualmente hablamos de un 5%, mientras que la proyección a 2013 se sitúa en un 3,9% . Hay varios factores que permiten explicar este descenso.

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Axa, López Murphy y el robo en las publicidades

Sebastián Thüer · 06.10.2008 ·


Anoche vi la publicidad de la aseguradora Axa y no podía salir de mi asombro al ver como su spot es idéntico al que presentó años atrás el entonces candidato a presidente de la Argentina Ricado López Murphy.

El anuncio del político argentino tiene una realización austera pero la idea es genial: sobre un fondo blanco se muestra un texto que lee una voz en off donde se relata el estereotipo de lo que muchas personas piensan sobre los políticos (que buscan solo su interés personal, que se acuerdan de los ciudadanos sólo cuando hay elecciones, etc.). Al llegar al final, el texto comienza a subir y se leen líneas en sentido inverso con lo cual se dice justamente todo lo contrario.

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Google Insights: Lo que buscan los usuarios

Sebastián Thüer · 07.08.2008 ·

Google Insights es una nueva herramienta de Google con la cual podés saber qué palabras ingresan los usuarios en el buscador y te ofrece la posibilidad de segmentar por zonas y comparar entre dos o más términos. En realidad, se trata una vuelta de tuerca sobre el anterior servicio Google Trends pero con más opciones y gráficos.

Insights está pensado fundamentalmente para aunciantes y gerentes de marketing con el fin de que puedan conocer mejor el comportamiendo de búsqueda de los usuarios. La segmentación por zona llega a nivel de países y provincias, se puede elegir un período de tiempo (últimos 30 días, 90 días, 12 meses e incluso un rango de tiempo personalizado) y -lo más interesante- se puede limitar a una categoría.

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El negocio de Internet en Argentina: USD $1.756 millones

Sebastián Thüer · 05.08.2008 ·

El gasto por accesos a Internet en Argentina va a crecer cerca de un 23% este año para llegar a 1.756 millones de dólares. El dato es del informe Global Entertainment and Media Outlook 2008-2011de PricewaterhourseCoopers (hay resumen en PDF) y fue publicado ayer por Clarín.

Otro número interesante es el de publicidad online en Argentina: crece un 32% pero las cifras totales son de USD $37 millones. Se trata de un sector que todavía está emergiendo si consideramos la inversión publicitaria por medios en Argentina. La prospectiva es que para 2012 el mercado de la publicidad online se triplique para llegar a los USD $112 millones. [Leer más…] acerca de El negocio de Internet en Argentina: USD $1.756 millones

De la TV a Internet en el España-Italia

Sebastián Thüer · 26.06.2008 ·

Tráfico de Tuenti durante el España-ItaliaTuenti, el Facebok español, publica un interesante post donde analiza el comportamiento de sus usuarios durante los cuartos de final entre España e Italia. En el gráfico se ve el ancho de banda correspondiente a los distintos momentos del partido y muestra claramente como durante el descanso sube el tráfico del sitio.

El partido fue el evento de mayor audiencia de la historia de la televisión en España con casi dieciséis millones de espectadores, como señala Enrique Dans. Su conclusión: nadie se queda a ver la tanda publicitaria. Efectivamente, en la transmisión de eventos deportivos las pausas suelen ser usadas por los espectadores para distenderse, ir al baño o simplemente moverse un poco. Y ahora, parece que también para acercarse a la computadora. [Leer más…] acerca de De la TV a Internet en el España-Italia

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