Sebastián Thüer

El 90% de los graduados que termine su carrera en 2016 habrá usado un smartphone. Es un estudio realizado entre estudiantes de College de los Estados Unidos donde se revelan interesantes detalles de su experiencia con los dispositivos móviles.

En primer lugar, resulta interesante observar que los dispositivos móviles son considerados una necesidad por los estudiantes. Más que un accesorio, los resultados del estudio indican que conciben a teléfonos inteligentes y tablets como una extensión de su propia existencia y vida digital.

En segundo término, queda en claro que si bien valoran la posibilidad de tener una computadora portatil, las crecientes prestaciones y baja de precio en tablets y smartphones hacen que sean la primera elección a la hora de pensar en adquirir un equipamiento nuevo. En otras palabras, hay más interés en adquirir o cambiar el teléfono o tableta que en renovar su computadora portatil.

Otro punto de relevancia es que los especialistas en marketing consideran el micromundo de los campus universitarios como una proyección de lo sucederá en la sociedad en término de mercado. Por el momento, la movilidad le está ganando a la potencia: 2 de cada 3 usuarios que participaron del estudio consideran que con un teléfono móvil ya tienen acceso a la información básica que precisan para sus tareas cotidianas.

Pero el desafío  mayúsculo de las empresas está en cómo hacer rentable este auge del consumo de contenidos a través de dispositivos móviles: a 7 de cada 10 usuarios les molestan los avisos en dispositivos móviles e incluso afirman que impacta negativamente en su decisión de compra.

La dirección a seguir parece estar buscar modos creativos de aprovechar la instantaneidad y facilidad de compartir información que ofrecen smartphones y tablets de un modo no invasivo.