{"id":3993,"date":"2011-08-04T18:03:22","date_gmt":"2011-08-04T21:03:22","guid":{"rendered":"http:\/\/thuer.com.ar\/?p=3993"},"modified":"2011-08-04T18:03:22","modified_gmt":"2011-08-04T21:03:22","slug":"como-se-hace-una-campana-en-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thuer.com.ar\/?p=3993","title":{"rendered":"C\u00f3mo se hace una campa\u00f1a en Internet"},"content":{"rendered":"

Juli\u00e1n Gallo<\/a> (gallo1<\/a>), uno los principales referentes en la realizaci\u00f3n de campa\u00f1as y estrategias sobre medios interactivos de Argentina, ha escrito hoy un muy interesante art\u00edculo<\/a> en La Naci\u00f3n sobre c\u00f3mo se organiz\u00f3 la campa\u00f1a pol\u00edtica de Macri en Internet. M\u00e1s all\u00e1 de las simpat\u00edas (o antipat\u00edas) pol\u00edticas, hay algunos puntos de an\u00e1lisis que cualquier profesional que trabaje en comunicaci\u00f3n digital deber\u00eda tener en cuenta.<\/p>\n

Por empezar, alejarse de cualquier exitismo y asumir con realismo que la publicidad -sobre cualquier soporte- tiene una influencia muy baja en cualquier elecci\u00f3n. Puede ser aportar algunos puntos, pero dificilmente revierta una tendencia ya definida. Dicho esto, la comunicaci\u00f3n en Internet excede el marco de la campa\u00f1a. Comunicar en Internet es tambi\u00e9n apostar a un medio, darle entidad y constituirlo en un lugar de valor, estrat\u00e9gico y de importancia para el propio candidato. En otras palabras, comunicar sobre Internet implica que el candidato est\u00e1 diciendo \u00abcreo en Internet\u00bb.<\/p>\n

Una apuesta de alto riesgo que asumi\u00f3 Gallo fue la tener su propio equipo creativo para Internet en lugar de limitarse a trasladar piezas publicitarias del mundo de los medios tradicionales a Internet. Seg\u00fan Gallo, la campa\u00f1a tuvo que \u00abreconocer la idiosincrasia espec\u00edfica de Internet, tuvo su propia creatividad, mensaje y est\u00e9tica, que se adecu\u00f3 a la estrategia general pero sin la obligaci\u00f3n de replicar, transponer o simplemente reproducir lo realizado para medios off-line\u00bb.<\/p>\n

El uso de la primera persona del singular con el lema \u00abyo lo voto\u00bb e im\u00e1genes de personas reales explicando el por qu\u00e9 de su decisi\u00f3n le aport\u00f3 cierta dureza y veracidad a las piezas. Es decir, deliberadamente se apost\u00f3 a una est\u00e9tica \u00abantipublicitaria\u00bb. De esta forma, inclusive resultaron apoyados por los mensajes \u00abanti\u00bb como \u00abyo lo boto\u00bb o \u00abyo no lo voto\u00bb que aunque ir\u00f3nicos ten\u00edan su referencialidad ligada al slogan promovido en la campa\u00f1a.<\/p>\n

Donde s\u00ed fueron bastante conservadores fue en las m\u00e9tricas: midieron contactos directos y CTR<\/a>. En fin, un art\u00edculo que no se puede dejar de leer para cualquier que le interesa como funciona la comunicaci\u00f3n digital.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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